Как считает свежеиспеченный лауреат Нобелевской премии Ричард Талер, экономические субъекты – это живые люди, со своими стереотипами и привычками. И это необходимо учитывать. Кто-то полагает, что его исследования в области поведенческой экономики и теория «подталкивания» несут людям свободу выбора.