Газпромбанк представил новую концепцию видеосъемки своей рекламы 23 Октября 2020 - «Газпромбанк»

Sostav, 23.10.2020 Спустя год после прошлой рекламной кампании вышел новый ролик для продвижения «Умной карты» с интеллектуальной системой начисления кэшбэка, но уже в совсем другом стиле. Реклама «Умная карта» Visa Газпромбанка ( прямая сcылка на youtube ) «Газпромбанк» и платежная система Visa решили напомнить пользователям об уникальных возможностях «Умной карты», применив новый подход к подаче материала и съемочному процессу. В основе креативной идеи — реальная жизнь обыкновенной семьи, которая наслаждается каждым моментом и не тратит время на размышления о том, что и где купить, чтобы получить повышенный кэшбэк. Sostav побывал на съемочной площадке и узнал о новой стилистике видео непосредственно у создателей ролика. В свежем флайте кампании было решено сделать ставку на естественность, неподдельные эмоции и семейные ценности. Анастасия Смирнова, вице-президент, начальник департамента коммуникаций и маркетинга «Газпромбанка»: «Газпромбанк» сейчас стоит на пороге запуска новой платформы бренда. Эта рекламная кампания предваряет перемены и открыто показывает, в каком направлении мы движемся. Формальное взаимодействие с аудиторией — не для нас. В ролике зрители увидят искренние эмоции, которые каждый человек испытывает, когда по-настоящему счастлив. Мы за душевность и человечность: поддерживаем клиентов в их стремлении к новым вершинам и готовы стать вовлеченным партнером для каждого, кто хочет сделать свою жизнь лучше и счастливее. Современное банковское обслуживание сложно представить без клиентоориентированности. «Умная карта», которой посвящен новый ролик, как раз отражает участливый подход к клиентам, ведь она служит для того, чтобы они могли не тратить ценное время впустую. Светлана Кокорина, маркетинг-менеджер Visa: Наступило время продуктов нового поколения, когда на помощь пользователям приходят технологии, которые могут проанализировать ваши расходы и подскажут, как извлечь из этого дополнительную выгоду. Если раньше, чтобы стать «карточным ниндзя», приходилось самостоятельно каждый месяц вручную определять нужную категорию и планировать свои расходы, то теперь все эти задачи выполняют технологии на основе ИИ. Благодаря нашему продукту с «Газпромбанком» управление личными финансами стало еще проще. При создании видео креативная команда решила использовать приемы документалистики: наблюдая, как герои проживают день, зритель понимает, что для них значимо и чем они дорожат. Режиссером ролика выступила Лена Цодыковская. Вместе с агентством BBDO Moscow ей удалось точно отразить заявленный месседж. Лена Цодыковская, режиссер: Было интересно создавать историю про финансовый продукт и рассказывать ее в теплом, практически документальном, ключе. В нашей истории не было реплик и было много доверия. Мы задавали героям рамки, внутри которых они жили уже сами, а мы снимали созданный ими срез их жизни. Для съемок мы пригласили талантливых актеров, которые свободно себя чувствуют в условиях импровизации и которые смогли по-настоящему создать эту теплую семью, которую мы с вами в итоге и видим в ролике. Главная цель — показать срез жизни семьи, которая делает покупки, не ограничивая себя. И это не консьюмеризм, потому что эти покупки делают их жизнь добрее, светлее и интереснее. Лена Цодыковская отметила, что сценарий был написан очень точно и у неё сразу сложилась вся картинка, в которую оставалось добавить лишь несколько важных деталей. Кстати, о деталях. Для маркетинговых команд «Газпромбанка» и Visa было важно показать банковскую карту в действии: не просто продукт как таковой, а его вспомогательную роль в жизни обычной семьи. Чтобы избежать навязчивых упоминаний бренда, креаторы добавили в каждую сцену ролика предметы ярко-синего цвета. Этот цвет символизирует безопасность, уверенность, спокойствие и доверие. Принято считать, что он отвечает за мудрость поколений, масштаб мысли и освоение новых горизонтов. Ярко-синий оттенок, который можно увидеть в ролике, «Газпромбанк» представил аудитории к своему 30-летию в июле текущего года под слоганом «Новый. Синий. Наш». Сергей Кожевников, креативный директор BBDO Moscow: Концепцию ролика приняли быстро, но затем нас ждал продолжительный поиск микродеталей, элементов, которые сделают кампанию целостной. У нас было два съемочных дня: в Москве и за городом. Актеров отбирали через кастинг, на котором смотрели, как они живут вместе внутри одной сцены, могут ли импровизировать. Французский бульдог Ричи тоже проходил кастинг. Интересно, что такая же порода была и в первом флайте кампании. Рекламный ролик в документальном стиле стал для «Газпромбанка» интересным экспериментом, и, по словам творческой группы, весьма успешным. Планируется, что новая концепция съемки ляжет в основу всего видеоконтента банка на будущий год. Состав творческой группы: «Газпромбанк» (клиент): Анастасия Смирнова — вице-президент, начальник департамента коммуникаций и маркетинга Дмитрий Мельников — замначальника департамента коммуникаций и маркетинга Елена Коссо — управляющий директор департамента коммуникаций и маркетинга Максим Кудашов — управляющий директор центра дизайна и креативных решений Григорий Гайдо — руководитель проекта центра дизайна и креативных решений Visa (клиент): Светлана Кокорина — маркетинг-менеджер Дамир Тимкаев — маркетинг-аналитик BBDO Moscow (креатив): Сергей Кожевников — Creative Director Денис Шевчук — Copywriter Олег Сергеев — Senior Art Director Мери Асатиани — Producer Наталья Чуич — Strategic Planning Director Ксения Летенкова — Strategic Planning Manager Юлия Кошкина — Executive Director Кира Попова — Account Director Мария Обухова — Account Manager ProFilm (продакшн): Лена Цодыковская — режиссер Герасимов Михаил — генеральный продюсер Олеся Шепелева — исполнительный продюсер Андрей Дубинин — продюсер Максим Свеженец — пост-продакшн продюсер Кирилл Грошев — оператор Анна Толстунова — художник-постановщик Олеся Кныш — художник по костюмам Елена Алашеева — второй режиссер